游戲是“引燃”年輕態消費的重要抓手。2024年8月，國務院發布的《關于促進服務消費高質量發展的意見》明確提出要提升網絡游戲質量、支持電子競技發展。游戲產業不僅能為城市經濟增長注入新動力，還在城市軟實力提升方面扮演關鍵角色。
1月14日下午，一場主題為“游戲如何賦能商旅文體展融合發展”的“澎湃下午茶”研討會在上海報業大廈舉辦。
研討會現場 本文圖片均為戴媛媛 攝
游戲蘊藏著哪些潛能和價值？上海游戲產業對城市發展有何重要意義？游戲如何賦能城市商旅文體展融合發展？
圍繞上述問題，澎湃新聞旗下城市智庫澎湃研究所發起本次研討會，邀請專家學者、政府代表、行業協會代表與企業家，共同探討游戲的復合經濟價值，以及在上海文旅融合發展方面，游戲可以有哪些作為。
澎湃研究所總監吳英燕
澎湃研究所總監吳英燕發布《滬游敘事：游戲賦能上海城市發展報告》，從文化和消費兩個層面解析游戲情感價值、文化價值與經濟價值的內在關聯，闡釋上海游戲的創新性與城市的開放性之間相輔相成的關系。
中國音像與數字出版協會副秘書長、游戲工委秘書長唐賈軍，上海戲劇學院全球城市文化協同創新中心研究員、上海文旅產業研究院理事長李萌，上海社會科學院應用經濟研究所研究員曹祎遐分享了他們的研究發現。
中國音像與數字出版協會副秘書長、游戲工委秘書長唐賈軍
唐賈軍聚焦于上海游戲產業的文化符號和附著力，分析了游戲產業對經濟轉型的重要作用。在梳理中國游戲產業的發展史的基礎上，唐賈軍指出在中國游戲產業發展的30年中，北京、上海、廣州、深圳扮演了不同的角色。上海游戲產業與上海城市文化之間的交互影響，揭示了上海游戲產業崛起背后的城市基因。最后，唐賈軍總結了提升游戲產業的城市影響力的經驗：打造游戲產業的集聚地，把產業活動做得更加高端和豐富，發揮國際化優勢，把游戲電競教育納入課程。
上海戲劇學院全球城市文化協同創新中心研究員、上海文旅產業研究院理事長李萌
李萌探討了“游戲+”新業態推動上海文旅融合高質量發展的內在機理與經驗模式。李萌從延展性、敘事性和交互性揭示了游戲和文旅在底層邏輯上的兼容貫通，并基于上海以及全球范圍內游戲和文旅融合發展實踐案例，總結提煉出“游戲+沉浸式場景”模式、“游戲+賽事”模式、“游戲+IP 轉化”模式、“游戲+體育”模式四種具有代表性的游戲、文旅融合發展模式。像米哈游旗下游戲《原神》將桂林、黃龍、張家界等中國最具特色的山川美景“搬”到游戲內，便是“游戲+沉浸式場景”模式的生動案例。李萌認為，未來通過加強政策層引導支持、加快核心層產品開發、深化內容層文化生產，能夠進一步釋放“游戲+”新業態推動上海文旅經濟高質量發展的功能與作用。
上海社會科學院應用經濟研究所研究員曹祎遐
曹祎遐追溯了上海游戲產業的發展歷史，并關注上海游戲產業的時下力量，指出游戲展會是上海文旅的新引擎，IP 賦能是上海文創的新動力，電競賽事是上海經濟的新活力。展望未來，曹祎遐強調上海的數字游戲文化產業發展應聚焦產業生態系統的構筑以加強根基，同時注重多元化應用場景探索以拓展視野，以此充分發揮其重要使命。
研討會下半場，與會嘉賓參與了題為“游戲如何賦能商旅文體展融合發展”的圓桌會議。政商學界人士分享游戲產業在文旅融合發展的既有實踐，并對未來上海游戲如何進一步賦能文旅融合發展提供對策建議。
上海市電子競技運動協會秘書長朱沁沁
上海市電子競技運動協會秘書長朱沁沁表示對于“中國電競看上海”比較有信心，并分析了電競賽事對于文旅發展的帶動效應。朱沁沁以2024年在成都舉辦的英雄聯盟季中冠軍賽（MSI）為例，售出的10萬張門票中有8萬張是非成都的外地游客購買，8萬人中有2萬由海外游客購買。因此，電競作為體育賽事能夠為舉辦城市吸引大量來自外地的、甚至海外玩家，拓展舉辦城市的消費者群體。
盛趣游戲公共事務副總裁王振勇
盛趣游戲公共事務副總裁王振勇以盛趣游戲運營的全國首座數字化紅色文化體驗空間“復興·頌”為例，介紹了盛趣游戲近年來在數實融合的創新做法。盛趣游戲和黃浦區合作，利用游戲的互動性特點，采用為年輕人所接受、喜愛的方式，通過游戲展現紅色文化。最終取得了良好的社會效應，參觀量將近2萬多人。“游戲和文旅、文化是雙向奔赴、雙贏的，未來‘游戲+文旅’將成為普遍現象。”王振勇認為。
米哈游公共事務總監夏文婷
米哈游公共事務總監夏文婷介紹，米哈游的游戲周邊、商圈聯動、會展活動等拉動消費的作用十分顯著。2024年“雙11”期間，米哈游、原神兩家天貓旗艦店在玩具潮玩店鋪銷售榜中均位列前10，其中米哈游天貓旗艦店更是成為天貓“雙11”首個破億元的玩具潮玩類品牌旗艦店。此外，每年的上海“五五購物節”，米哈游都會與徐家匯商圈聯動，吸引玩家去線下消費打卡。2024年《原神》在國家會展中心舉辦的嘉年華活動，4天累積觀展人數超10萬人次，其中7成以上是從外地來上海打卡的玩家。
上海市商務委商貿行業管理處處長居新平
上海市商務委商貿行業管理處處長居新平表示，從上海培育建設國際消費中心城市吸引擴大外來消費的角度來說，二次元、電競、動漫是很好的話題，且上海具備上下游產業鏈的優勢條件。以節慶IP促消費為例，每年7月上海會舉辦CCG EXPO、BilibiliWorld、China Joy三大展。2025年，“上海之夏”將策劃動漫月，邀請全球游戲和動漫愛好者來上海看展，以展會拉動餐飲、住宿等消費。
騰競體育副總裁、騰競體育無畏契約電競總負責人馮驍
騰競體育副總裁、騰競體育無畏契約電競總負責人馮驍介紹，騰競體育選擇駐扎在上海，一是因為中國電競源自于上海，電競是上海的一張城市名片；二是上海整體的文旅配套十分成熟，電競的院線直播、電競與音樂節的結合等形式都很好開展；三是政策扶持力度大，例如2024無畏契約冠軍巡回賽CN聯賽落地黃浦濱江就得益于黃浦區政府的大力支持。中國電競在國際舞臺上有很大的聲量，是被全球年輕人認可的項目，“我們希望把電競賽事打造成年輕人的會客廳，把城市的文旅、消費、體育產業都一起帶動起來。”馮驍表示。
上海市網絡游戲行業協會秘書長王建華
上海市網絡游戲行業協會秘書長王建華認為，在游戲賦能文旅融合方面，游戲行業已經做了很多嘗試，并通過互聯網的應用技術，試探著往醫療、教育等其他行業發展。科技發展的新趨勢，頻頻給傳統的商業模式帶來沖擊，如何用新的模式將傳統的商業和互聯網新興產業結合起來，是非常重要的。此外，王建華也提到，面對科技帶來的商業變革，我們的反應稍顯滯后，在商旅文體展融合方面，如何根據當下的市場形態做出調整，統合各部門和企業之間的合作，需要專門的綜合性研究。
“澎湃下午茶”長期致力于搭建跨界溝通的平臺，堅持“看上海，聊決策”。未來澎湃研究所將持續開展游戲產業研究，通過跨學科研究、一手調研和跨行業研討，助力上海游戲產業發展。